Amendement n° I-4352 · Article 8

I. – L’article 302 bis MA du code général des impôts est ainsi modifié :

1° À la fin du II, les mots : « dont le chiffre d’affaires de l’année civile précédente est supérieur à 763 000 € hors taxe sur la valeur ajoutée » sont supprimés ;

2° Le III est ainsi modifié :

a) Le premier alinéa est complété par les mots : « tous les contrats de publicité commerciale et marketing signés par les entreprises. » ;

b) Les 1° et 2° sont abrogés ;

c) Le b est ainsi rédigé :

« b) La promotion des productions culturelles. » ;

3° Au IV, le taux : « 1 % » est remplacé par le taux : « 5 % ».

II. – Les régies publicitaires sont assujetties à une taxation de 5 % de leur chiffre d’affaires.

Cet amendement du groupe la France insoumise - NUPES vise à la mise en place d'une taxation du montant des contrats de publicité et marketing engagé par les entreprises ainsi que le chiffre d'affaires des régies publicitaires, à hauteur de 5 %.

Dans le détail, il permet de baisser le seuil du chiffre d'affaires des personnes assujetties à cette taxe sur la valeur ajoutée et d'augmenter son taux. Les sommes ainsi collectées pourraient par exemple permettre de financer l'audiovisuel public, dont le financement est aujourd'hui menacé par la suppression de la redevance, ainsi que vers les collectivités locales qui pourraient ainsi s'engager dans des actions de promotion de la sobriété.

Sur 3 millions d'entreprises en France, moins de 1 % ont accès au marché publicitaire. En 2014, à peine plus de 600 (soit 0,02 % d'entre elles) représentent 80 % des dépenses publicitaires engagées. Des sommes colossales sont investies à rebours de l'urgence écologique et climatique. En 2019, les investissements de publicité et de communication des secteurs automobile, aérien et énergies fossiles en France ont été estimés à plus de 5,1 milliards d'euros !

La concentration de l’usage fait de la publicité est le témoignage d’une concentration flagrante du marché français. D’un côté il y a les grands groupes qui peuvent se permettre d’avoir des campagnes marketing colossales, et de l’autre les TPE PME, qui peinent à rendre visible leurs produits et service sur le marché. Il s’agit d’une distorsion de concurrence qui pèse sur la diversité des acteurs économiques en France.

La Convention Citoyenne pour le Climat s'était également positionnée sur une « Régulation de la publicité pour réduire les incitations à la surconsommation ». La Loi Climat et Résilience a honteusement tronqué ces propositions et a uniquement interdit la publicité sur les énergies fossiles.

Ces publicités sont en réalité très rares, la majeure partie de la publicité sur les produits polluants porte sur les biens de consommations et le transport qui les utilisent, en premier lieu l’avion et la voiture.

Il est temps d'aller plus loin. C'est ce que nous proposons avec cet amendement.